Generalna Dyrekcja Dróg Krajowych i Autostrad otrzyma dofinansowanie dla projektu Drogi zaufania – program ochrony życia i zdrowia ludzi na drogach krajowych.
Projekt zakłada realizację społecznej kampanii komunikacyjnej adresowanej do użytkowników dróg krajowych, której celem jest wypracowanie postawy partnerstwa w ruchu drogowym. Przejawia się ona przestrzeganiem przepisów prawa, w tym zwłaszcza ograniczeń prędkości.
Działania komunikacyjne skierowane zostaną zwłaszcza do społeczności lokalnych w miejscach prowadzenia wzmożonych remontów, wskazując zmiany w organizacji ruchu i potencjalne zagrożenia w czasie prowadzenia prac. Kampania ma też informować o zaletach nowej infrastruktury, która jest przygotowywana tak, by redukować skutki pomyłek czynnika ludzkiego w ruchu drogowym (tzw. infrastruktura wybaczająca błędy kierowców).
W dłuższej perspektywie kampania prowadzić ma też do wykształcenia racjonalnych i trwałych postaw komunikacyjnych. Planowane na lata 2010-2013 działania koncentrują się na dotarciu z komunikatem perswazyjnym i edukacyjnym do grup wysokiego ryzyka śmiertelności w wypadkach na drogach krajowych: mężczyzn w wieku 18-35 lat kierujących samochodami prywatnymi, kierowców zawodowych, rowerzystów, a także pieszych, w tym zwłaszcza dzieci, młodzieży i osób po 60. roku życia.
Kampania realizowana jest za pomocą:
· komunikatów kierowanych do kierowców, rowerzystów, pieszych, dziennikarzy, służb ratowniczych, osób zawodowo zajmujących się bezpieczeństwem ruchu drogowego edukujących w zakresie bezpiecznego poruszania się po drogach szybkiego ruchu
· happeningów edukacyjnych
· seminariów
· kongresów
· audycji radiowych
· programów telewizyjnych
· advertoriali prasowych
· broszur informacyjnych
· map fotoradarów
· materiałów promujących projekt
· kampanii edukacyjnej, informacyjnej i ostrzegawczej w internecie, prasie, stacjach radiowych i telewizyjnych
· działań społecznościowych w internecie
· badań społecznych dotyczących świadomości bezpiecznych zachowań w ruchu drogowym
Projekt o wartości 23 724 059 zł uzyskał dofinansowanie ze środków Unii Europejskiej w kwocie 20 106 341 zł. Jest on współfinansowany z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach działania 8.1 –Bezpieczeństwo ruchu drogowego.
Zaloguj się Logowanie